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社群文化、延伸自我与品牌资产建设

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【作者】 雷大章

【机构】 西南科技大学经济管理学院

【摘要】 网络直播平台、主播与粉丝形成的社群对人们的生活方式具有越来越重要的影响。文章在梳理相关文献的基础上,对社群文化、粉丝行为的特点进行分析,提出了社群文化影响企业品牌资产建设的机制,指出了在利用网络主播建设品牌资产时应该防范的风险和采取的策略。

【关键词】 社群文化延伸自我品牌资产
【所属期刊栏目】 前沿理论 (2020年03期)
  • 【DOI】10.13939/j.cnki.zgsc.2020.03.011
  • 【分类号】F273.2;G206
  • 【下载频次】278
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