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新零售背景下美妆行业VR营销对消费者购买意愿影响的实证研究

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【作者】 桂华明洪洋

【机构】 湖北大学商学院

【摘要】 新零售模式是近年来兴起的新型零售模式,与传统零售模式、传统电商模式有较大差别。文章在新零售背景下研究美妆行业中运用VR营销对消费者购买意愿的影响因素,运用层次分析法建立影响因素指标层级,并通过问卷调查的方式对各级指标进行验证,最后针对美妆行业采用VR营销提出一些建议。结果表明:消费者在VR营销中处于重要地位,消费者对VR营销的感兴趣程度和认知度对消费者购买意愿有很大影响;VR技术的成熟度及VR技术的外部关联技术均对消费者购买意愿有一定的影响;商家对VR营销的运作不是关键所在,但是商家应充分发挥自身作用,积极引导消费者。

【关键词】 新零售美妆行业VR营销购买意愿
【所属期刊栏目】 前沿理论 (2020年03期)
  • 【DOI】10.13939/j.cnki.zgsc.2020.03.014
  • 【分类号】F426.72;F724.6;F274
  • 【下载频次】494
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