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网络营销与传统营销渠道的冲突及整合探析

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【作者】 方强凌宇

【Author】 FANG Qiang1,LING Yu2(1.School of Economics & Management,Henan Institute of Science & Technology,Xinxiang,Henan 453003,China;2.Dept.of Music,Shijiazhuang University,Shijiazhuang,Hebei 050035,China)

【机构】 河南科技学院经济与管理学院石家庄学院音乐系

【摘要】 网络营销渠道作为一种现代化的营销手段,具有传统营销渠道无法比拟的优势,而传统营销渠道也有网络营销渠道不能完成的功能,二者之间既有冲突又可互补。采取细分市场、设计不同的产品和品牌形象、合理划分网络营销和传统营销渠道功能、调整渠道职能、整合营销等措施,将二者的优势整合,可以有效解决冲突,促进企业产品的销售。

【关键词】 网络营销传统营销渠道冲突渠道整合
【所属期刊栏目】 经济研究 (2009年04期)
  • 【DOI】10.13573/j.cnki.sjzxyxb.2009.04.026
  • 【分类号】F713.36
  • 【被引频次】30
  • 【下载频次】3043
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