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品牌基础理论研究:多维视角的述评

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【作者】 沈鹏熠

【Author】 SHEN Peng-yi(School of Economics & Management,East China Jiaotong University,Nanchang,Jiangxi 330013,China)

【机构】 华东交通大学经济管理学院

【摘要】 随着全球经济社会的发展,品牌已成为企业获取竞争优势的重要战略手段,品牌理论研究也受到了营销学界的重点关注。品牌理论的发展经历了品牌概念化、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段,形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌关系和品牌国际化等重要基础理论成果。对品牌基础理论的回顾和梳理,有助于进一步明晰品牌理论的发展全景,从而更好地指导企业的品牌营销实践活动。

【基金】 江西省社会科学规划项目“基于自主创新的江西农村流通现代化研究”(12YJ51);江西省高校人文社会科学研究项目“零售商品牌资产的形成机制与管理研究”(GL1112)
【所属期刊栏目】 经济管理研究 (2013年02期)
  • 【DOI】10.13573/j.cnki.sjzxyxb.2013.02.020
  • 【分类号】F273.2
  • 【被引频次】7
  • 【下载频次】299
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