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三方博弈情景下品牌真实性的提升策略研究

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【作者】 于锦荣胡大立

【Author】 YU Jin-rong;HU Da-li;School of Business Administration, Jiangxi University of Finance and Economics;School of Economics and Management, Nanchang Hangkong University;

【机构】 江西财经大学工商管理学院南昌航空大学经济管理学院

【摘要】 为了研究品牌真实性的提升,通过构建政府、企业、消费者的三方博弈模型,分析提升品牌真实性的过程中博弈主体各方的变量影响关系、策略选择,并用Matlab模拟仿真三方博弈行为的相互演化过程。研究发现,在监督、惩罚、品牌价值提升等因素的作用下,当公众参与水平较高且达到一定水平时,会推动政府及企业积极实施品牌真实性策略,博弈主体三方的策略选择在演化过程中彼此相互影响。

【关键词】 品牌真实性政府公众监督三方博弈
【基金】 国家社会科学基金项目:“全球价值链分工背景下的我国产业集群‘低端锁定’与高端攀升的机理及政策体系研究”(14BJY075)
【所属期刊栏目】 现代商贸流通 (2019年10期)
  • 【DOI】10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2019.10.002
  • 【分类号】F273.2
  • 【下载频次】97
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