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广西贺州旅游的IMC研究

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【作者】 肖冬平

【机构】 梧州师范高等专科学校人文与管理系 广西贺州542800

【摘要】 贺州市旅游业有其独特的优势,其制胜的关键因素是贺州独特的自然生态风光、少数民族风情和历史文化古迹,但其在营销方面随着国内外温冷地区的崛起和促销力度的加大,加上贺州旅游市场自身发育的不规范等因素的干扰。这种单一、粗放产品的态势和格局,较难在竞争日益激烈旅游市场上立稳脚跟,更不用说长盛不衰地驰骋于旅游市场。IMC从另一个角度告诉我们,应与消费者建立长期的、双向的、维系不散的关系,在形象力、产品力和销售力上做好文章,实现IMC资源企划模式。

【关键词】 整合优势竞争力销售力旅游营销管理
  • 【分类号】F592.7
  • 【被引频次】2
  • 【下载频次】269
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