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影响消费者行为的情境因素分析

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【作者】 李华敏崔瑜琴

【Author】 LI Hua-min,CUI Yu-qin(International Business School,Shaanxi Normal University,Xi’an 710062,China)

【机构】 陕西师范大学国际商学院

【摘要】 对于影响消费者行为因素的研究一直以来都是营销界的研究热点。情境是影响消费者行为的重要因素之一,在贝克情境理论的指导下,提出影响消费者行为的情境变量有天气、周围的物质等等17个。应用SPSS16.0分析软件对这17个变量进行因子分析,得到影响消费者行为的六个情境因子:心理因子、环境因子、营销因子、时间因子、物质因子和互动因子。

【关键词】 消费者行为情境因素因子分析
【所属期刊栏目】 营销研究 (2010年02期)
  • 【DOI】10.13682/j.issn.2095-6533.2010.02.022
  • 【分类号】F274;F224
  • 【被引频次】35
  • 【下载频次】2974
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