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顾客认知对品牌心理所有权的影响研究——基于品牌价值观一致性的中介作用

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【作者】 关辉国张永凯何勇

【Author】 Guan Huiguo;Zhang Yongkai;He Yong;School of Business Administration,Lanzhou University of Finance and Economics;School of Agriculture and Forestry Economics,Lanzhou University of Finance and Economics;

【机构】 兰州财经大学工商管理学院兰州财经大学农林经济学院

【摘要】 随着社会化媒体的快速发展,顾客选择日趋多样化,提升顾客品牌心理所有权成为理论和实践共同关注的重要课题。虽然学术界关于品牌心理所有权的概念和维度仍存在些许分歧,但品牌心理所有权对品牌及企业的重要性已得到广泛认可。基于社会心理学原理,以虚拟社区为载体实证分析顾客认知因素、品牌价值观一致性、品牌心理所有权三者之间的内在关系,有助于企业深入了解顾客对品牌心理所有权的影响因素,为企业制定正确的营销战略提供理论与实践指导。

【基金】 国家社会科学基金项目“全球化视角下我国区域创新系统的演化机制研究”(项目编号:15BGL208)
【所属期刊栏目】 经济社会 (2020年01期)
  • 【DOI】10.14084/j.cnki.cn62-1185/c.20191231.009
  • 【分类号】F274;F273.2
  • 【下载频次】306
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