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网络口碑对东莞大学生网购消费行为影响研究

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【作者】 石晓欣陈浩栋林庆勋刘田

【机构】 东莞理工学院经济与管理学院

【摘要】 随着互联网的快速发展,网络购物已经是现代人的常用购物方式之一,网络口碑对人们的网购消费行为的影响也日益明显。愈来愈多的消费者会根据网络口碑的相关内容来选择服务或购买产品,更多企业借网络口碑来进行营销活动。以东莞地区各大高校的学生为研究对象,通过问卷调查的形式探究网络口碑对大学生网购消费行为的影响,对企业进行网络口碑营销活动有一定的启示。

【关键词】 网络口碑网购消费行为影响
【基金】 广东省普通高校人文社科重点研究基地“珠三角产业生态研究中心”(2016WZJD005);广东省社会科学研究基地“东莞理工学院质量与品牌发展研究中心”(GB200101)资助
【所属期刊栏目】 品牌战略与电子商务 (2019年27期)
  • 【DOI】10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.27.029
  • 【分类号】F724.6;F274;G645.5
  • 【下载频次】98
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