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百雀羚中国风包装的产品接受度与消费者行为关系实证研究

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【作者】 胡茵田金龙李志诚陈永栓

【机构】 东莞理工学院经济与管理学院

【摘要】 近年来,百雀羚实施品牌转型升级策略,开拓出了"中国风"包装的发展道路。赢得了消费者青睐。本研究以消费者作为研究对象,通过问卷调查、统计分析等方法来分析产品包装特征和产品接受度对消费者购买行为是否真的有影响作用以及产品包装的变化是否会影响到消费者的产品接受度。通过研究三者关系,证实产品包装特征和产品接受度会影响消费者购买行为,并且产品接受度在产品包装特征和消费者购买行为的关系中起到完全中介作用。

【基金】 广东省普通高校人文社科重点研究基地“珠三角产业生态研究中心”(2016WZJD005);广东省社会科学研究基地“东莞理工学院质量与品牌发展研究中心”(GB200101)资助
【所属期刊栏目】 品牌战略与电子商务 (2019年27期)
  • 【DOI】10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.27.031
  • 【分类号】F426.72;F274;F713.55
  • 【下载频次】76
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