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以抖音为载体的碎片化品牌推广策略分析

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【作者】 吴美珍

【机构】 广州市增城区东方职业技术学校

【摘要】 近两年以来,移动端各种短视频、微视频软件及小程序发展得非常快,参与到人们的日常生活及生产作业中,影响着其生活状态及行为方式,得到了许多消费者尤其是年轻消费者的青睐。许多品牌,尤其是针对年轻市场的品牌已经充分认识到这一点,并以这些软件为载体进行碎片化的营销传播,并取得较好的市场反应。

【关键词】 抖音短视频碎片化传播
【所属期刊栏目】 品牌战略与电子商务 (2019年27期)
  • 【DOI】10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.27.032
  • 【分类号】F274;F724.6
  • 【下载频次】235
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