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李宁公司品牌发展策略研究

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【作者】 王晓琼袁慧玲

【通讯作者】 袁慧玲;

【机构】 浙江中医药大学滨江学院

【摘要】 李宁公司创办于1990年,李宁公司从品牌多元化发展策略转为国际化发展策略,致力跻身于国际市场。但是,由于阿迪达斯、耐克等国际品牌的实力压制,导致李宁无法快速提升国际市场份额。国内市场的竞争也异常激烈,国内头把交椅也被中国安踏占领。因此,本文从产品本身的发展、多品牌发展策略等方面提出李宁公司发展策略的建议与优化,打造精准化营销。

【所属期刊栏目】 营销探秘 (2019年12期)
  • 【分类号】F426.86;F273.2
  • 【下载频次】512
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