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互联网语境下的KOL影响力变现模式研究——以@同道大叔为例

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【作者】 刘畅

【机构】 武汉大学新闻与传播学院

【摘要】 当今移动互联的媒介语境下,自媒体热潮与短视频直播等的如火如荼推动意见领袖的娱乐化、职业化与产业化,意见领袖的影响力变现模式也在不断发展。本文以"同道大叔"为例,分析其"积累线上影响力→广告代言→IP化与品牌化→融入阿里环境→线下实体店铺→拓展线下影响力"的可持续的闭环发展模式。

【关键词】 意见领袖影响力变现模式
【所属期刊栏目】 学术探讨 (2020年08期)
  • 【分类号】G206
  • 【下载频次】149
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