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营销“三建一防”工程

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【作者】 张云起许启发

【Author】 ZHANG Yun-qi and XU Qi-fa(Shandong Institute of Business and Technology, Yantai, Shandong264005, China)

【机构】 山东工商学院山东工商学院 山东 烟台 264005山东 烟台 264005

【摘要】 本文认为,加强营销体制、营销网络和营销队伍建设,提高营销综合效益是企业营销管理的核心。我国企业营销风险不断增加,企业间信用水平下降,不仅制约了企业的正常经营,而且严重影响了企业在全球市场中的往来与地位,营销风险预警与防范已成为企业营销管理的重点。文章提出,加强营销风险管理,一方面要搞好营销体制、营销网络、营销队伍建设工程;另一方面要引入营销风险管理信息系统,优化企业营销业务管理流程,提高营销管理人员的素质,辅助管理企业的营销风险。

【基金】 科技部2002年度国家级重点科技推广项目《营销风险预警与防范系统》的成果
  • 【DOI】10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2004.01.016
  • 【分类号】F274
  • 【被引频次】3
  • 【下载频次】107
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