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本土化经营:中国品牌走向世界之路

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【作者】 吉福林

【Author】 JI Fu-lin (Bohai University, Jinzhou, Liaoning 121000, China)

【机构】 渤海大学管理学院 辽宁 锦州 121000

【摘要】 本文认为,中国品牌走向国际市场的成功途径是实施本土化经营战略。这是因为国内品牌走向国际市场时会遇到经济障碍、管理障碍、体制障碍等多方面的困难,只有通过本土化才能有效地将其排除。品牌本土化的策略有人才本土化、产品本土化、营销本土化和品牌文化本土化,先易后难、先难后易和中间突破,是品牌本土化的三种模式,企业可根据自身条件和国际市场特点,合理地加以选择。

【关键词】 品牌本土化策略模式
【基金】 辽宁省教育厅重大软科学研究计划课题《加入世贸组织对我国企业的影响及对策研究》(项目号:202144514)的阶段性成果。
  • 【DOI】10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2004.08.014
  • 【分类号】F272
  • 【被引频次】13
  • 【下载频次】397
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