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网络经济的运行模式与竞争策略

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【作者】 马广奇

【Author】 MA Guang-qi(Fudan University, Shanghai200120, China)

【机构】 复旦大学金融研究院 上海市 200120

【摘要】 网络经济是不同于传统经济的一种低成本、无摩擦、高效率的全新的经济形态,不仅对传统的经济学理论提出了严峻的挑战,而且对社会制度、法律、政府和人们的观念形成了巨大的冲击,尤其是对企业的运作机制和竞争策略提出了更新更高的要求。本文认为,根据网络经济的特征及其运行规律,企业必须采取以下竞争策略:第一,产品主流化,即为了赢得最大市场份额而赠送第一代产品,通过吸引客户抢夺主要市场份额;第二,铸造价值链,尽可能多地拥有或控制价值链上的分支;第三,产品个性化;第四,树立虚拟社区和部落意识,找出大量的潜在客户;第五,企业产业化,最大限度地把自己的产品转变为产业的标准,尽可能地将一个企业转变为一个产业。

  • 【DOI】10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2004.10.011
  • 【分类号】F49
  • 【被引频次】3
  • 【下载频次】208
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