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绿色营销:企业竞争制胜的必然选择

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【作者】 张宏山

【Author】 ZHANG Hong-shan (Henan University of Science and Technology, Luoyang, Henan471003, China)

【机构】 河南科技大学经济与管理学院 河南洛阳471003

【摘要】 本文认为,目前我国的绿色营销任重道远。从消费者方面来看,其绿色消费意识相对于发达国家还处于“初级阶段”;从企业方面来看,大多数企业实施绿色营销只是一种被动的措施,企业的营销组合策略与绿色营销不相适应;从政府方面来看,主要采用经济手段或行政手段来保护环境,在执行过程中,以权代法、以言代法、有法不依和执法难的现象普遍存在。文章提出,企业要搞好“绿色营销”,必须树立绿色营销观念,搜集绿色信息,开发绿色产品,重视绿色包装,制定绿色价格,实行绿色分销,开展绿色促销,争取绿色标志,实施绿色管理。

【关键词】 绿色营销可持续发展绿色管理
【基金】 2005年度河南省哲学社会科学规划项目《消费结构升级与河南战略资源调整研究》(批准号:2005FJJ030)的部分研究成果。
  • 【分类号】F274
  • 【被引频次】20
  • 【下载频次】649
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