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零售商自有品牌商品配送模式评价

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【作者】 张德鹏

【Author】 ZHANG De-peng(School of Economics & Management,Guangdong University of Technology,Guangzhou,Guangdong510520,China)

【机构】 广东工业大学经济管理学院 广东广州510520

【摘要】 随着自有品牌商品的日益发展,零售商更加重视配送活动以降低成本,形成竞争优势。由于不同零售商自有品牌商品的开发程度、产品结构、规模不同,影响因素的重要性各异,它们必须根据自身特点,选择客观可行的自有品牌配送模式。文章以自有品牌商品配送活动为研究对象,根据零售商自有品牌商品及其配送特点,建立了配送模式评估指标体系,旨在帮助企业作出科学合理的自有品牌商品配送模式选择,即首先针对零售商自身实力和发展规划,确定影响模式选择的各因素的重要程度,经比较得出一个分值;其次,将层次分析法和熵权系数法相结合,减少评价过程中的主观偏差,权衡主客观优势和劣势,得出影响因素综合权重系数;最后,通过线性加权计算各模式总分值,分值较高者为较优的配送模式。

【基金】 广东省自然科学基金项目《零售企业自有品牌战略研究》(项目编号:06021495)的部分研究成果
【所属期刊栏目】 市场分析 (2007年06期)
  • 【分类号】F713.32;F224
  • 【被引频次】2
  • 【下载频次】391
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