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网络品牌虚拟价值链构建实证研究

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【作者】 乔均

【Author】 QIAO Jun (Nanjing University of Finance and Economics,Nanjing,Jiangsu210046,China)

【机构】 南京财经大学营销与物流管理学院

【摘要】 本文梳理了西方品牌价值和虚拟价值链模型等研究文献,为了便于将实体品牌价值链模型应用于网络,对国内主要网站作了调研,对虚拟品牌价值链的指标和模型作了修正。并通过实证分析对网络品牌内部变量进行了检验,对修正后的虚拟品牌价值链模型作了验证。本文的研究拓宽了品牌价值链的研究视角和领域,使品牌价值链模型的应用范围由传统实体品牌向网络品牌延伸。

【关键词】 网络品牌价值链虚拟体验
【基金】 江苏省社科规划基金项目《生产性服务业与制造业互动发展研究》编号:06JSYJ003);国家教育部人文社会科学课题《品牌竞争力评价体系及品牌升级研究》(项目编号:08JA630035)的阶段性成果。
【所属期刊栏目】 营销管理 (2009年02期)
  • 【分类号】F49;F224
  • 【被引频次】13
  • 【下载频次】729
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