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基于双边市场理论的网络媒体平台竞争行为研究

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【作者】 尚雨郭新茹

【Author】 SHANG Yu1 and GUO Xin-ru2(1.Hunan Agriculture University,Changsha,Hunan410128,China;2.Nanjing University,Nanjing,Jiangsu210093,China)

【机构】 湖南农业大学经济学院南京大学商学院

【摘要】 本文认为,产品差异化的存在,决定了在具有竞争关系的网络媒体平台之间的市场分割是不均等的,而且不论是同一价格还是不同价格,差别市场的平台企业份额都不相同;我国网络媒体市场集中度已经比较高,新进入的网络媒体平台选择行业性、地区性、个性化进入,走"地域+高端"或"专业+高端"的道路是明智之举;网络媒体市场只有两种可持续的稳定结构,一是龙头企业凭借其规模获得规模经济,享受相对于较小竞争对手的价格优势,二是产生差别化的产品市场,市场内的企业生产一批同"类"信息产品,但具体内容却各不相同;今后网络媒体的发展趋势是以个性化服务来赢得市场,而个性化服务意味着服务成本和服务质量的提高。

【所属期刊栏目】 电子商务 (2009年11期)
  • 【分类号】F49
  • 【被引频次】16
  • 【下载频次】689
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