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农产品营销渠道多样化治理模式研究

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【作者】 胡华平李崇光

【Author】 HU Hua-ping and LI Chong-guang(Huazhong Agricultural University,Hubei,Wuhan 430070,China)

【机构】 华中农业大学经济管理学院

【摘要】 本文借鉴多学科观点构建了一个渠道多样性治理分析框架认为:三种基本的渠道治理调节策略,即所有权控制治理、专用资产投资治理和关系规范治理,可以同时采用并实现互补性治理效应;十三种渠道形态在市场交换、层级交换和混合交换领域内呈现连续的治理分布;治理结构与治理环境、治理目标和渠道形态的合理匹配能够形成更加有效的治理安排;农产品营销渠道的多样化治理模式能够共存,是资源依赖性、正式和非正式治理的互补性以及治理安排之间的竞争性三方面共同作用的结果。

【基金】 国家自然科学基金项目“农产品营销渠道变革与模式选择研究”(项目编号:70773046)的阶段性研究成果
【所属期刊栏目】 营销管理 (2010年06期)
  • 【DOI】10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2010.06.021
  • 【分类号】F323.7
  • 【被引频次】22
  • 【下载频次】997
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