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论商业模式的市场营销意义

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【作者】 齐严

【Author】 QI Yan(Beijing Wuzi University,Beijing101149,China)

【机构】 北京物资学院商学院

【摘要】 商业模式理论建立在系统科学基础上,从企业全局出发,通过研究企业各个要素之间的有效整合,提升企业价值创造效率与竞争力。营销理论研究的出发点已经拓展到包括企业内部与外部有关价值创造的各个方面,而这与商业模式理论的全局性出发点已趋向一致。如果从整体角度研究企业营销,那么商业模式正在成为市场营销理论新的核心概念和新的方法与策略。从某种意义上说,商业模式在为持续发展变化的古老而又年轻的市场营销理论带来新的生机与活力,为市场营销理论的发展开创网络时代的新纪元。

【关键词】 商业模式市场营销创新
【基金】 中国物流学会“基于物联网技术的物流园区商业模式创新研究”(项目编号:2011CSLKT014)的研究成果之一
【所属期刊栏目】 营销管理 (2011年09期)
  • 【DOI】10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2011.09.012
  • 【分类号】F274
  • 【被引频次】32
  • 【下载频次】1731
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