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移动电子商务互动营销模式应用研究

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【作者】 廖卫红

【Author】 LIAO Wei-hong(Hunan Mechanical and Electrical Polytechnic,Changsha,Hunan 410151,China)

【机构】 湖南机电职业技术学院

【摘要】 移动电子商务互动营销是指企业以移动终端设备为载体,依托移动通信网络,并结合传统互联网开展的互动营销活动,具有即时、直接、互动、个性化以及分众、定向、精准的特征和信息类别丰富、成本低廉、可以给受众更好的体验等优势,可以做到在需要的时间、需要的地点传递消费者需要的内容。移动电子商务互动营销的主要模式有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索及无线网站等,目前已在教育培训、旅游、农业、金融投资及出版发行行业得到广泛应用。

【关键词】 移动电子商务互动营销移动终端
【基金】 湖南省高等学校科学研究项目“基于移动电子商务技术与平台的互动营销应用模式研究”(项目编号:10C0154)的部分成果
【所属期刊栏目】 营销管理 (2012年01期)
  • 【DOI】10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2012.01.003
  • 【分类号】F713.36;F274
  • 【被引频次】44
  • 【下载频次】2490
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