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我国网络营销中的道德问题及其对策

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【作者】 胡占君金海水

【Author】 HU Zhan-jun and JIN Hai-shui(Beijing Wuzi University,Beijing101149,China)

【机构】 北京物资学院

【摘要】 网络营销作为一种新的营销方式,在发展过程中面临着诸如侵犯隐私权、信息欺诈、数字化产权、信息污染、信息安全等一系列营销道德问题。要从多方面入手,努力加强网络营销道德建设,使符合法律和道德要求的网络营销行为得到良好的回报,使违法的、不道德的营销行为受到限制、谴责和惩罚,从而形成良好的网络营销道德。在外部环境建设方面,要加快电子商务立法,修改《广告法》,完善《合同法》,加强舆论监督和行业协会管理,完善企业信用社会评价体系,监督和披露营销不道德行为;在企业内部环境建设方面,要树立社会营销观念,提高自身素质,坚守网络营销道德,促进网络营销道德和企业文化结合,建立网络营销道德规章制度等。

【关键词】 网络营销营销道德道德建设
【所属期刊栏目】 电子商务 (2012年11期)
  • 【DOI】10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2012.11.024
  • 【分类号】F274;F49
  • 【被引频次】33
  • 【下载频次】2426
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