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信息技术影响下营销渠道结构的演化

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【作者】 吕玉明吕庆华

【Author】 LV Yu-ming and LV Qing-hua(Huaqiao University,Quanzhou,Fujian362021,China)

【机构】 华侨大学工商管理学院

【摘要】 信息技术的迅猛发展给传统营销渠道带来了很大的变革。从信息技术对渠道结构的影响来看,信息技术不仅可加强渠道间企业的信息沟通,提升渠道效率,还可使传统营销渠道产生去中间化、再中间化、新型混合渠道等影响。从不同中间商面临的不同的渠道演化途径看,中间商的渠道演化途径主要取决于中间商的渠道功能、信息化技术的取代程度和制造商的因特网直销能力等因素。为更好地顺应渠道演化趋势,制造商和中间商应及时找对自己的位置,在新的环境下保持良好的竞争优势。

【基金】 福建省社会科学规划项目“海峡西岸经济区创意城市发展研究”(项目编号:2011B162)的部分研究成果
【所属期刊栏目】 营销管理 (2013年01期)
  • 【DOI】10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2013.01.022
  • 【分类号】F274;F270.7
  • 【被引频次】22
  • 【下载频次】645
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