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网络购物增长与大型电器零售商转型

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【作者】 闫星宇

【Author】 YAN Xing-yu;Nanjing University of Finance and Economics;

【机构】 南京财经大学国际经贸学院

【摘要】 随着网络的普及和电子商务多项利好政策的出台,2010年以来,网络购物正在为众多消费者所青睐,成为一种新的消费习惯,我国网络购物规模分别以55%和69%的年增长率增长,极大地挤占了电器实体店的市场份额,传统电器零售商的市场优势地位正在丧失。在这样的大环境下,传统电器零售商积极转型电子商务,出现了"苏宁易购"、"国美在线"等网上商城。文章指出,为更好地适应网络购物的日益增长,迎合消费习惯的变化,电器零售商仅仅转型网络销售是远远不够的,更应转型为零售制造商,介入生产,主导构建模块化生产供应链,通过商品价格、质量、快速反应优势,形成线上线下市场合力,共同打造线上线下市场的零售商品牌。

【基金】 教育部人文社会科学研究规划基金项目“零售制造商模块化组织的构建、运行与价值创新研究”(项目编号:11YJA790176);江苏高校优势学科建设工程资助项目的部分研究成果
【所属期刊栏目】 市场分析 (2013年10期)
  • 【DOI】10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2013.10.012
  • 【分类号】F724.6;F721;F426.6
  • 【被引频次】6
  • 【下载频次】356
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