节点文献

基于2-模网络关系的品牌线上零售平台展露测度

免费订阅

【作者】 郭伟奇孙绍荣

【Author】 GUO Wei-qi;SUN Shao-rong;Shanghai University of Science and Engineering;Tian hua College,Shanghai Normal University;

【机构】 上海理工大学管理学院上海师范大学天华学院

【摘要】 随着互联网线上分销的兴起,网络中间商迅速发展,大型网络零售平台出现,使得商品流通方式发生了改变。制造商通过在第三方线上零售平台将产品的属性、价格等信息展现给顾客,能尽可能降低消费者在线搜寻、选购、支付的成本,更为直接而高效地形成交易渠道。为更快更好地吸引消费者注意力,制造商可借助第三方服务平台的网络零售平台在顾客收集产品信息、口碑评价等方面的重要作用,提升品牌在网络零售平台的展露度。一要利用线上渠道,将现实中与客户沟通的商业平台转移嫁接到网络零售平台上,快速而便捷地向企业产品目标市场传递产品和服务信息;二要以主动姿态与线上渠道商建立合作关系,形成自身稳固的线上分销渠道;三要在选择网络零售平台合作伙伴时放开视野,不宜过度集中于某一线上渠道;四要借助互联网开展多平台营销活动。

【基金】 国家自然科学基金项目“基于符号和结构图及计算的行为管理制度设计方法研究”(项目编号:70871080)的部分研究成果
【所属期刊栏目】 营销管理 (2013年11期)
  • 【DOI】10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2013.11.019
  • 【分类号】F49;F274
  • 【被引频次】6
  • 【下载频次】254
节点文献中: 

本文链接的文献网络图示:

浏览历史:
下载历史: