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网络零售市场信用机制优化研究

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【作者】 李敬泉

【Author】 LI Jing-quan;Nanjing University;

【机构】 南京大学工程管理学院

【摘要】 随着电子网络交易规模的扩展,信用风险阻碍网络经济进一步发展的问题日益凸显。尽管现行的一些网络零售网站设计的信用评价体系在一定程度上降低了网络交易的信用风险,但仍然存在明显不足。借鉴以往研究成果,基于信任传递原理改进信用计分机制,可有效改善我国网络零售商信用评价机制,有效降低用户虚假评价及其他蓄意破坏行为对我国网络零售市场信用系统的影响,反映店铺真实的信用度,降低买家因信息不对称和时空分隔带来的不信任,降低消费者购买的信用风险,同时为卖家提供一个公平的竞争环境,为我国网络零售市场健康发展奠定一个良好的信用基础。

【所属期刊栏目】 电子商务 (2014年05期)
  • 【DOI】10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2014.05.011
  • 【分类号】F724.6;F203
  • 【被引频次】4
  • 【下载频次】260
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