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交易成本与零售商业模式的变迁——以图书流通行业为例

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【作者】 王飞龙

【Author】 WANG Fei-long;Renmin University of China;

【机构】 中国人民大学经济学院

【摘要】 从交易成本的角度,可分析图书流通行业中商业模式变迁的过程。从实体书店到网络书店的行业更迭,从当当一家独大到京东、天猫等不同电商模式竞争者的入局,从大型网店的主流化到社区型图书电商的快速崛起,虽然表面上表现为价格竞争下的流量转移,但这些商业模式变迁或自然淘汰的过程,在本质上都是沿着交易成本更低、用户黏性更高的路径在演化,并且将偏好不同的读者分别锁定于不同的商业模式下。这些代表性企业在最初都是在亏损状态下运行,但用户交易数据的长期积累为它们树立起了竞争的门槛,也使它们撮合成交的能力不断提升,这也是它们以较高的用户黏性和较低的交易成本持续参与竞争的核心能力。

【所属期刊栏目】 流通现代化 (2018年04期)
  • 【DOI】10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2018.04.003
  • 【分类号】F724.6;G230-F
  • 【被引频次】4
  • 【下载频次】361
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