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旅游“新零售”背景下在线旅游运营模式——以携程旅行网为例

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【作者】 狄蓉曹静赵袁军

【Author】 Di Rong;Cao Jing;Zhao Yuan-jun;Shanghai Business School;Special Researcher of Capital Circulation Research Base;Shanghai Lixin University of Accounting and Finance;Donghua University;

【机构】 上海商学院管理学院首都流通研究基地上海立信会计金融学院工商管理学院东华大学旭日工商管理学院

【摘要】 旅游"新零售"是以物联网、互联网、大数据、人工智能为背景,面向全渠道消费者群体,提供全体验、全品类、全渠道、全时段旅游产品和服务的新兴零售模式。旅游"新零售"的核心竞争力在于其运营效率、优质服务、客户体验和人工智能。旅游"新零售"背景下,要改变传统线上与线下分离的状态,应进一步推动在线旅游(OTA)线上线下与智慧物流融合的运营模式。在线旅游行业领先者携程旅行网"新零售"的经验表明,有必要使消费者能够通过线上选购与门店选购两种方式进行产品和服务选择,以消费者为中心通过大数据重构人、货、场,深入挖掘携程旅行网面向消费者、面向运营、面向供应商的零售运营模式与供应链模式,在供应链网络中整合数据流、信息流、资金流、服务流和物流并实现统一,在互联网+旅游服务平台上实现全渠道融合的物流网络,同时在"新零售"生态系统中对线上线下各参与主体进行创新整合。而为了更好地满足消费者需求,在线旅游企业在运营过程中必须以消费者为中心,从形式、体验、内容入手打造特色产品和服务。具体来讲就是,一要实现数字化业务流程,提高运营标准水平;二要挖掘并满足消费者个性化定制化需求;三要以消费者为中心,由运营产品向运营顾客改变;四要实现线上线下一体化,大幅提高旅游企业运营效率。

【基金】 北京市哲学社会科学首都流通业研究基地开放课题“数字经济时代首都零售业商业模式创新发展研究”(JDKFKT-2019-YB-03);上海市一流本科零售业管理专业建设项目
【所属期刊栏目】 电子商务 (2019年07期)
  • 【DOI】10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2019.07.005
  • 【分类号】F724.6;F592.6
  • 【被引频次】6
  • 【下载频次】1845
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