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影响网络消费行为的组合要素探究

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【作者】 朱逸常健聪

【Author】 ZHU Yi;CHANG Jian-cong;Shanghai Jianqiao University;

【机构】 上海建桥学院商学院

【摘要】 随着网络、物流、信息、支付手段等方面的进一步便利化,网络消费行为越发呈现多样化与高频的特征,消费行为的形成受诸多关键要素影响,对其行为机理的探索与发现,有助于全面理解和认知网络消费行为的本质。采用国内快递企业所进行的大规模调查数据,尝试运用定性比较分析(QCA)技术与传统定量分析(logistic回归)相结合的混合研究方法,就网络消费行为的影响因素、要件及组合效应进行深入研究,力争突破传统研究方法与技术,拓展新的研究视角和分析思路。研究发现,配送效率、好友推荐、支付方式对网络消费行为有积极的组合效应,信息交互则与网络消费行为结果有负相关性。

【基金】 教育部人文社会科学研究规划基金“我国零售业对接‘一带一路’市场的‘全球本土化’战略研究”(17YJA790007)
【所属期刊栏目】 营销管理 (2020年01期)
  • 【DOI】10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2020.01.009
  • 【分类号】F724.6;F713.55;F259.2
  • 【下载频次】763
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