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基于社交需求、使用经验及技能的微信UGC研究——以武汉市高校大学生为例

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【作者】 佘硕丁依霞

【Author】 She Shuo;Ding Yixia;

【机构】 华中科技大学公共管理学院上海交通大学国际与公共事务学院

【摘要】 作为微信的主要使用者之一,大学生对微信的使用从开始的社交活动到在朋友圈、公众号等上进行微信用户内容生成(简称微信UGC),其对微信的使用(需求、经验、技能)发生着变化,也对相关社会群体产生日益复杂的影响。因此,研究大学生群体的微信使用行为与影响因素及其内在联系具有理论与实践的双重意义。本文基于使用与满足理论,通过问卷调查的方式考察了武汉市大学生微信UGC的基本情况及其影响因素,研究发现:社交需求、微信使用经验及使用技能对微信UGC(包括UGC频率、UGC丰富程度和UGC原创性)均构成不同程度的显著影响,折射出我国社会年轻一代的社交媒体使用规律,进而为相关企业与管理部门提供数据参考与决策支撑。

【基金】 国家社科基金项目支持,项目号13CGL117
【所属期刊栏目】 论文 (2016年01期)
  • 【分类号】G206;G645.5
  • 【下载频次】33
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