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作为社会动员过程的互联网众筹公益——以腾讯乐捐为例

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【作者】 陈志聪秦强王成军

【Author】 Zhi-Cong Chen;Qiang Qin;Cheng-Jun Wang;

【通讯作者】 王成军;

【机构】 南京大学新闻传播学院南京大学计算传播学实验中心

【摘要】 互联网众筹公益项目的筹款过程是一个社会动员的过程。本文从资源动员理论的角度切入,利用从腾讯乐捐网站抓取的数据,考察了影响众筹公益项目的社会动员能力(筹款能力)的因素。本文研究发现:互联网众筹公益项目的筹款能力差异很大,筹款金额与排名的分布具有明显的长尾特征;项目自身的属性特点如项目类型、目标金额、项目发起人和地点均显著影响其社会动员能力;对社交媒体使用,能够大大地提高公益项目的资源动员能力,尤其是腾讯乐捐特有的"一起捐"机制,能够有效地发挥社会关系网络中强大的人际传播能力,以超线性增长的速度带来捐助人数的提升,从而大大提升项目的资源动员能力。

【关键词】 社会动员资源动员理论众筹公益互联网
【所属期刊栏目】 研究生专栏 (2016年01期)
  • 【分类号】D632.9;G206
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