记笔记

广告点击率估算技术综述

纪文迪¹王晓玲^1,2周傲英^1,2

1. 华东师范大学软件学院上海市高可信计算重点实验室 2. 复旦大学上海市智能信息处理实验室

摘要：计算广告是根据给定的用户和网页内容,通过计算得到与之最匹配的广告并进行精准定向投放的一种广告投放机制.广告的点击率预测是指利用点击日志预测的点击率,其结果受到广告的自身性质、广告位置、页面信息、用户性质,以及广告主信誉等诸多因素的影响.有效地预测广告的点击率,对于提高广告投放的效率有着至关重要的作用.本文介绍了广告点击率预测的常用模型,包括历史数据丰富的广告点击率预测模型、新广告和稀疏广告的点击率估算模型和点击率预测的优化模型,并通过真实数据集举例说明了其实现的方法.

关键词：

计算广告; 点击率估算; 逻辑回归模型; 贝叶斯方法;

基金资助：

工信部核高基项目（2010ZX01042-002-003-004）；国家自然科学基金重点项目（61033007）；国家973课题（2010CB328106）；教育部新世纪人才支撑计划（NCET-10-0388）；创新研究群体科学基金（61021004）；